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OEM盛行时代面膜过度同质化

发布日期:2021-06-08 12:50   来源:未知   阅读:

  “OEM时代”,只要掌握了面膜的核心配方,那么面膜品牌就相当于成功了一半。如今,面膜OEM盛行,品牌商的很多品牌产品都会找到加工,但是品牌商必须掌握核心的产品配方,这样也就是掌握了品牌的核心。

  “如果想要还原一个真实的面膜制造产业,去梦婷、诺斯贝尔和洁宝看看就够了。”一位面膜品牌老总直言。事实上,一家OEM工厂对应数十个乃至上百个面膜品牌客户的现象太普遍了,对本土品牌而言,整个的面膜品类几乎都还处在“OEM时代”。

  流水线的作业,使市场一直担忧面膜产品过度“同质化”。但随着面膜品牌自身定位的日渐清晰,同质化现象或将出现转机,就像格力空调自豪于“掌握核心科技”一样,本土面膜品牌开始寻求更具独家性的产品制造之路。

  在市场对于面膜品类的诸多数据显示中,2012年中国内地面膜销售总额已达130亿元,并以快于美容消费品市场2.5倍的速度增长,2015年面膜市场总额达到300亿元。这个两三百亿元的市场由将近300个品牌创造,其中九成以上依靠OEM代加工。也就是说,面膜市场的科技含量将由OEM企业决定。

  业内很多人认为面膜品类准入门槛较低,但也有不同意见的声音,“其实面膜的配方与基布配合是相当讲究的,面膜在功能性、安全性、低刺激性、贴服度和透气度等方面都有很大的研发及提升空间。”据介绍,在上述几个方面做了大量持续的研究和试验。专业人士表示,新生的面膜品牌应该加强关注面膜基材方面的技术问题,寻找合适的供应商。

  当前,即使是实力雄厚的成熟护肤品牌在拓展面贴膜系列产品时,也没有选择自建生产线,在这样的背景下,OEM企业的科技创新显得至关重要。换句话说,面膜产品同质化现象的严重与否取决于OEM企业对合作品牌用了几分“真心”。

  目前,国内厂商涉足面膜品类的越来越多,但在小编的认识中,这些品牌都是看中了面膜市场快速增长所能带来的现金流,“他们涉足面膜品类,却并不了解面膜产品。”在对产品认知匮乏的情况下,谈产品创新无异于鸡同鸭讲。甚至有些品牌商竟然不懂如何正确贴敷面膜,而有些终端导购甚至无法在短时间内快速帮顾客贴好一张面膜。

  可以说,对产品的认知有助于快速找到品牌契合点,这一点对于线上品牌而言尤其重要。在专营店渠道,尚有导购可以介绍产品,但产品一旦放到线上售卖,如何在品牌定位与产品之间找到共通点,则将是品牌必须要面对的难题。

  想要避免产品同质化,除了依靠化妆品OEM代工厂的独家供给外,自身掌握核心配方也是不错的途径。广州梦婷自确定品牌的高端定位以来,一直注重产品力的构建。“成分最优和专供是梦婷最大的产品特色。”为了保证产品创新能够始终走在市场前沿,梦婷也选择借助外力,比如在与国际原材料商的独家合作下,梦婷今年即将推出“亲水凝胶系列”产品,力求使其成为科技驱动的代表性面膜产品。

  广州是中国化妆品生产加工地,中国的面膜六成都是“广州造”,小编走进各个面膜开架区才发现,今年的陈列面积有很大的增长,至少要增加了三成。面膜产品如雨后春笋般进入卖场。手机看六合最快开奖直播